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双色球预测下期必出号:互联网娱乐行业:网络文学市场将始终存在分层现象

时间:2019-03-07 16:01:04    来源:爆侃网文综合整理    编辑:爆侃网文 字号:TT

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行业观点

  网络文学23年的历史,可以划分为三阶段。第一阶段是1995-2002年,在PC互联网早期,网络文学的连载模式依托BBS兴起,榕树下、龙的天空等第一批专业文学网站诞生。第二阶段是2003-2012年,起点中文网横空出世并发扬了付费阅读模式,盛大收购起点标志着资本大规模入局,掌阅、17K等巨头诞生,移动阅读成为兵家必争之地。第三阶段是2013年至今,经历复杂整合,盛大文学和腾讯文学合并,成就了今天的阅文集团;移动流量红利耗尽之后,竞争进入了“IP全产业链对决”的时代。

  流量为王还是内容为王?取决于你的商业模式。对于以读者付费为主要收入来源的平台来说,内容的质量、独家性和持续性是最重要的,一定要建立足够高的“内容壁垒”;对于以广告为主要收入来源的平台来说,内容主要走免费路线,渠道下沉、吸引不同层级的流量是最重要的。从今往后,这两种商业模式将不断融合:阅文可能推出专门的免费APP,它的竞争对手也在大力争夺优质头部内容。网络文学市场将始终存在分层现象。

  在网络文学的“长跑”过程中,腰部作者培养体系是重中之重。对平台而言,头部作者固然能带动流量,但是他们的议价能力太强、稳定性不足;要实现可持续发展,必须依靠大量腰部作者发挥“承上启下”的作用。培养并留住腰部作者的关键,第一是平台规模和稳定性,第二是作者保障机制,第三是运营经验和培训机制。高薪争夺头部作者,历史证明不是明智的选择;单纯依靠极少数细分内容品类,也无法建立足够的竞争壁垒。

  以阅文为霸主的“一超多强”格局,还有哪些变数?在付费用户、内容和收入方面,阅文的优势不可撼动。掌阅、咪咕都有较大的用户基础,但是在内容端尚待提高。阿里文学承担了阿里文娱体系“内容来源”的角色,与优酷、阿里影业等合作不断。爱奇艺文学也是主打IP全产业链变现,签下大批一线作者,为爱奇艺影视内容提供支持。百度牵手完美世界的纵横文学,在文学网站运营方面具备丰富经验,是一个重要的垂直平台。

  投资建议

  我们预计,到2022年,中国网络文学付费阅读收入(不含广告、IP衍生、线下出版收入)将达到283亿元,比2017年增长约5倍;其中尚未考虑国家严厉打击网络盗版带来的正面影响。投资者没有必要担忧视频、游戏等新兴娱乐形式会抢走网络文学的用户和收入,因为这个市场的产品、运营和商业开发仍然在从初级阶段到成熟阶段的过渡之中。

  阅文集团从内容资源体量、作者培养机制完善性、内容分发渠道以及管理层经验能力上皆具优势。从2003年起点中文网VIP收费模式的成功落地,竞争者竞相模仿,到用户基数累积和作者生态系统的构建,阅文旗下的垂直网站在用户和内容两个环节的壁垒都是不可打破的。除了自有渠道和腾讯渠道,阅文对第三方渠道的开发也在不断深入。2018年收购新丽传媒,标志着阅文在IP全产业链开发上走出了正确而坚实的一步。

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